Piccoli elettrodomestici e articoli per la casa in crescita fino al 2030

Joe Derochowski di Circana: il ciclo di sostituzione, il “turtling” e le opportunità demografiche guideranno la crescita del settore

Joe Derochowski, esperto del settore casa per Circana, ha trasmesso un messaggio ottimista nella sua keynote a The Inspired Home Show 2025. Ha affermato che l’industria degli articoli per la casa crescerà costantemente fino al 2030 sia in termini di unità vendute che di valore, sottolineando che “non c’è posto come la propria casa”.

L’evento, organizzato dall’International Housewares Association (IHA), svoltosi dal 2 al 4 marzo presso il McCormick Place di Chicago, ha accolto acquirenti da oltre 100 paesi e 1.600 aziende del settore, con l’obiettivo di scoprire nuovi prodotti, approfondimenti e opportunità di crescita.

Fattori di Crescita a Breve e Lungo Termine

Nella sua sessione “Pensare fuori dagli schemi: opportunità di crescita per il settore degli articoli per la casa”, Derochowski ha illustrato le tendenze chiave identificate dagli analisti di Circana in vari settori, come bellezza, giocattoli, sport, alimentazione, moda, tecnologia e libri. Ha inoltre evidenziato come l’intelligenza artificiale (IA) stia influenzando e influenzerà il settore.

Le tendenze a breve termine includono:

• Ciclo di sostituzione: molti elettrodomestici e dispositivi acquistati durante la pandemia devono essere rimpiazzati.
• Turtling (rifugiarsi in casa): a causa dell’inflazione, sempre più persone scelgono di mangiare e intrattenersi a casa.
• Acquisti legati al clima: eventi climatici estremi spingono all’acquisto di prodotti per la casa.
• Miglioramenti economici alla casa: modifiche estetiche e di design più accessibili stanno guadagnando popolarità.

A lungo termine, la crescita sarà guidata da:

• Ritorno in ufficio: cambiano le abitudini di consumo, dagli abiti a quando e cosa si mangia.
• Difficoltà nel mercato immobiliare: l’acquisto della prima casa viene posticipato.
• Innovazioni nel percorso d’acquisto: l’IA offre personalizzazione e valore.
• Cambiamenti demografici: diverse fasce di popolazione presentano nuove esigenze di consumo (es. giovani adulti, neo-proprietari di casa, donne in menopausa, pensionati, anziani).

L’Influenza dell’IA

L’uso dell’intelligenza artificiale è destinato ad accelerare nel 2025. Paul Gagnon, vicepresidente di Circana per la tecnologia di consumo, ha affermato che l’IA sarà rivoluzionaria quanto Internet negli anni ’90. Tuttavia, ha suggerito ai fornitori di concentrarsi su come questa tecnologia possa effettivamente migliorare i prodotti, piuttosto che promuoverla semplicemente come un vantaggio.

Derochowski ha sottolineato che l’IA deve essere un strumento per risolvere problemi specifici dei consumatori e migliorare l’esperienza di acquisto, sia online che nei negozi.

Un esempio pratico: secondo Kristen Classi-Zummo, analista del settore moda di Circana, una donna su quattro tra i 18 e i 54 anni sarebbe più propensa ad acquistare online se ricevesse suggerimenti personalizzati basati sulla propria corporatura. L’IA potrebbe quindi migliorare significativamente l’e-commerce nel settore dell’abbigliamento.

Il Fenomeno del “Turtling”

A causa dell’inflazione, sempre più persone scelgono di passare più tempo a casa. Secondo David Portalatin, vicepresidente senior di Circana per il settore alimentare, “mangiare fuori costa quattro volte di più” rispetto a cucinare in casa. Per questo motivo, cresce la domanda di soluzioni pratiche come pasti pronti e snack facili da consumare.

Anche l’intrattenimento casalingo sta aumentando, con un maggiore interesse per la lettura di romanzi e i videogiochi nostalgici.

Nuove Opportunità di Crescita per i Fornitori

Derochowski e il suo team hanno identificato alcune aree strategiche per le aziende che vogliono crescere:

1. Creare gioia nei consumatori: le persone cercano piacere e gratificazione nei prodotti per la casa, sia per celebrare momenti felici che per migliorare il proprio umore.
2. Garantire sicurezza e fiducia: i consumatori vogliono sentirsi sicuri nei loro acquisti. Le recensioni online giocano un ruolo cruciale nel confermare la validità di un prodotto.
3. Essere agili nelle emergenze: cresce la domanda di articoli per la preparazione alle emergenze (generatori portatili, riscaldatori, cibo liofilizzato).
4. Sfruttare il potenziale delle licenze: il settore dei giocattoli dimostra come brand iconici, come Star Wars e Lego, possano mantenere alta la domanda. Anche il mercato adulto sta crescendo, come dimostra il successo dei bouquet di fiori in mattoncini Lego.
5. Rispondere ai bisogni di gruppi demografici in crescita: le comunità ispaniche e asiatiche stanno aumentando, così come le donne in menopausa e chi segue diete specifiche come le GLP-1 per la perdita di peso. I fornitori devono adeguare le loro offerte a queste esigenze.

Per ulteriori approfondimenti, una registrazione della conferenza sarà disponibile nei prossimi giorni sul sito ufficiale dello Show: TheInspiredHomeShow.com/education/#keynotes.

Informazioni su IHA

L’International Housewares Association è da 86 anni il punto di riferimento per il settore degli articoli per la casa. L’associazione senza scopo di lucro organizza l’esposizione globale di prodotti per la casa The Inspired Home Show, che nel 2025 celebrerà la sua 125ª edizione. IHA offre inoltre numerosi servizi ai suoi membri, tra cui advocacy industriale e governativa, assistenza all’export, analisi di tendenze, gruppi di gestione esecutiva e una piattaforma indipendente di notizie attraverso HomePageNews.com.